很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于2l是多少斤 2l是多少kg消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上(shàng)市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当2l是多少斤 2l是多少kg大家恢复正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增长2l是多少斤 2l是多少kg显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报(bào)下(xià)滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 2l是多少斤 2l是多少kg