唐(táng)岩回(huí)归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时代(dài)财(cái)经(jīng)从(cóng)多位陌陌内部员(yuán)工处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌(mò)已经迅(xùn)速启动了三四(sì)个不同(tóng)的出(chū)海项目(mù)，瞄准中东、北(běi)非等地市(shì)场，目前均已走到立项(xiàng)阶段。这些项目的领头人均被(bèi)视为唐(táng)岩心腹，甚(shèn)至还(hái)包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是(shì)唐(táng)岩押注出海决心的(de)体现(xiàn)。

　　从某种程度(dù)上来说，在国内社交格(gé)局(jú)基本已定、监管不断加强的当下(xià)，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人(rén)社交巨头，已(yǐ)经(jīng)在舒适区里待了(le)太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战争，先发优(yōu)势(shì)让它在成立之初(chū)迅速积累大量用户，稳坐陌生人社(shè)交赛道的头把(bǎ)交椅，随后又及时转型(xíng)秀场(chǎng)直播，依靠庞大的(de)用户体量成功抓(zhuā)住一只商(shāng)业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌(mò)现金(jīn)流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计量标准下，自(zì)2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已经连续32个季(jì)度(dù)持续盈(yíng)利(lì)。放眼望去，没有哪个互联网公司(sī)能做到如(rú)此，更何(hé)况它账上还(hái)趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平(píng)静的水(shuǐ)面之下(xià)，陌陌(mò)危机四伏。在产品端(duān)，公司(sī)成立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月活(huó)突破1亿以后几乎再无(wú)明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四季度(dù)，陌(mò)陌App月(yuè)活跌至9460万(wàn)。抖音、快(kuài)手等(děng)电商(shāng)直播强(qiáng)势崛起之(zhī)后，陌陌仰(yǎng)仗的秀(xiù)场直播开始显(xiǎn)露疲态，公(gōng)司营收已经(jīng)连续三年下滑，且始终未能找到新的(de)增长点。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层(céng)也毫不避讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他对陌陌没(méi)有(yǒu)什(shén)么特别的情感，整个公司都非常(cháng)平淡，就(jiù)像一个(gè)人平静地(dì)接受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名挚文集团(tuán)，将产品与公司加以区隔，希望借(jiè)此(cǐ)逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品的依(yī)赖，找(zhǎo)到新(xīn)的增长曲线。只可惜，这样的刺激还(hái)不足以给(gěi)陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王(wáng)力因(yīn)健康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由(yóu)董(dǒng)事长唐岩(yán)接任。创始人躬身入局，迷路的陌(mò)陌(mò)能找到正确(què)的航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司(sī)开始卷起来了(le)。”这(zhè)是(shì)唐(táng)岩回归后，陌陌员工的(de)第一(yī)感(gǎn)受。

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌在北京互联(lián)网行(xíng)业都是(shì)中(zhōng)厂“小而美(měi)”的代(dài)名词(cí)。工(gōng)作时间稳定，朝十晚七极(jí)少(shǎo)加班，在陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七点一过(guò)，领导(dǎo)就不可能在工位上发(fā)现(xiàn)我(wǒ)了(le)。”

　　待(dài)遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季(jì)度奖金，虽然比(bǐ)不(bù)过(guò)腾(téng)讯(xùn)、阿里(lǐ)、字(zì)节(jié)等(děng)大厂，但在同(tóng)量级企(qǐ)业里依(yī)旧保持(chí)竞争力(lì)。每年(nián)年会，陌陌还(hái)会(huì)固定给(gěi)每一位员工发一(yī)台iPhone，即便在互联(lián)网大厂纷纷高举降本增效大(dà)旗(qí)缩(suō)减福利的2022年，这项传统(tǒng)也没(méi)有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾(céng)带领全球(qiú)超(chāo)1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡(pō)等多个城市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本东京集中团建，一次性包(bāo)下(xià)了当地近800间酒(jiǔ)店客(kè)房(fáng)。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了(le)不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开(kāi)始(shǐ)，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子(zi)结束(shù)了(le)。回归(guī)的唐岩开始(shǐ)出现在具体的业务层会(huì)议上，直(zhí)接听取(qǔ)来自一线的汇报，并不时(shí)做出辛(xīn)辣(là)点评(píng)，甚至在会议(yì)上怒斥相关(guān)负责人。类似情况在此前(qián)王力任期内几乎(hū)从未(wèi)发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温(wēn)和），而且也不(bù)喜(xǐ)欢(huān)越级管理。”一(yī)名资深员工向(xiàng)时(shí)代财(cái)经表示。

　　压(yā)力(lì)自上而(ér)下传(chuán)导，员(yuán)工加班明显(xiǎn)多了(le)起(qǐ)来。大量的(de)需求随着会议袭(xí)来，张超现(xiàn)在每天(tiān)最早也要(yào)九(jiǔ)点(diǎn)才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌(mò)陌(mò)还同步开(kāi)启了大规模的裁员(yuán)动作。去(qù)年10月，与唐(táng)岩一(yī)同(tóng)回归(guī)的(de)还有他的妻子张(zhāng)思川。她(tā)被任命为挚文集(jí)团的COO，并接(jiē)手行政、采购等工作，在其带(dài)领下(xià)，陌陌加(jiā)速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年(nián)公司(sī)启动裁员，范围(wéi)覆盖(gài)大部(bù)分部门(mén)，一(yī)些职(zhí)能部门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点(diǎn)的唐岩(yán)，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年(nián)时间(jiān)内，唐岩接手了(le)陌陌创(chuàng)新(xīn)事业部(bù)，并在(zài)公司内部发起三(sān)次(cì)创业营(yíng)活动，鼓(gǔ)励员(yuán)工提出新(xīn)的(de)创意，试图从中孵(fū)化出新的机(jī)会。

　　当公(gōng)司不再是一滩死(sǐ)水，机(jī)会随之而来。张超告诉时代(dài)财(cái)经，如果不(bù)是唐岩的回归，他极有可能因没有发展前景而(ér)离(lí)职。但唐岩回归后的一系列举(jǔ)措，打消了他的念头(tóu)。他希望(wàng)再赌(dǔ)一把(bǎ)，看陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大，业务会(huì)上他都能(néng)一针见血地(dì)指出问(wèn)题(tí)核心所(suǒ)在(zài)，对(duì)不同(tóng)业(yè)务的理解(jiě)也都(dōu)很透彻(chè)。我肯(kěn)定(dìng)更愿意跟(gēn)着(zhe)唐岩(yán)一起干，起(qǐ)码(mǎ)大(dà)方向上感觉不会出(chū)错。相蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思比之下，入职这(zhè)么几年我基本没有接触过王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业(yè)经理人(rén)的(de)区别(bié)。前者往往代表着(zhe)开疆拓土，打破(pò)陈规，从无到有；而后者却是预(yù)算管(guǎn)理，风险(xiǎn)控(kòng)制，按部就班(bān)。唐岩(yán)通过自己的回归(guī)，再次(cì)吹(chuī)响(xiǎng)了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技术场(chǎng)景落(luò)地。然而，这一新作没(méi)能(néng)打响任何水(shuǐ)花。据(jù)点(diǎn)点(diǎn)数据(jù)统(tǒng)计(jì)，上(shàng)线至今该APP仅获(huò)得不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接管的(de)创新事业部(bù)自成立(lì)以来，已(yǐ)先后孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声音交(jiāo)友软件赫(hè)兹、互(hù)动(dòng)拍照软(ruǎn)件(jiàn)贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区(qū)树(shù)莓(méi)、婚恋交(jiāo)友(yǒu)软(ruǎn)件对(duì)对(duì)等众多新项目，但至今无一(yī)爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败

　　如今的业内共识(shí)是，社交(jiāo)寡头格局(jú)已(yǐ)定，后来(lái)者机会寥寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中的社交“第二(èr)梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基(jī)本(běn)也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐(táng)岩将重心转向海(hǎi)外实属必然。可(kě)问(wèn)题在于，此前十年陌陌曾(céng)连续四次出海，几乎均为(wèi)败局。如今(jīn)陌(mò)陌再次重启出海战略能否成功，还(hái)要打上一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出(chū)海发生(shēng)在2012年、2014年(nián)，曾分别推出(chū)自(zì)己的英文(wén)版复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置(zhì)匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到北美市(shì)场。然(rán)而，受限(xiàn)于文(wén)化(huà)差异(yì)，以及(jí)较发达(dá)地区相对老旧的产品(pǐn)形态(tài)，这些应用并没有打开海外陌生人社(shè)交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在(zài)东南亚、中东等(děng)新兴(xīng)市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外(wài)战略，在印尼(ní)、菲(fēi)律(lǜ)宾等地上(shàng)线了一款(kuǎn)功能上有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已(yǐ)经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市(shì)场认知、本地化运营(yíng)等多个(gè)方面(miàn)均处于劣势(shì)，最后也(yě)以失败告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火(huǒ)种(zhǒng)的是(shì)陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年(nián)初(chū)，陌陌(mò)再次组建起一个50余(yú)人的出海业务(wù)部，推出了(le)两款瞄准中(zhōng)东(dōng)市场的出海陌(mò)生人(rén)社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社交产品。然而在中东，同(tóng)类(lèi)产品市场份额早(zǎo)已被2016年开始(shǐ)出海的(de)Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商分割完毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社(shè)交方(fāng)式(shì)，避开了中(zhōng)东(dōng)地(dì)区的宗教文(wén)化约束，在没有(yǒu)同类竞品的情况下迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少(shǎo)可(kě)以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前(qián)陌陌(mò)员工佳睿向时代蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思财(cái)经(jīng)透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分收(shōu)益用于与公会、主播分成(chéng)，以换取他们的合作(zuò)，如此一来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公(gōng)司采取(qǔ)了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此(cǐ)以(yǐ)外(wài)，陌陌(mò)出海业务只剩一个收购而来的探(tàn)探海外版还在持续运营(yíng)。曾有消息指出，自2021年(nián)7月(yuè)以来，探探海外版(bǎn)在印(yìn)尼市场下(xià)载(zài)及(jí)活跃用户(hù)规模已超越(yuè)Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚等东南亚(yà)市场勉(miǎn)强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困难源于公司(sī)战略失误。长(zhǎng)期以(yǐ)来，管理层对于出(chū)海(hǎi)业务(wù)并不重视，乃至于在很长(zhǎng)一段时(shí)间内，公司出海(hǎi)产品的(de)优先级都(dōu)要低于其他国内(nèi)创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务(wù)上的投资(zī)太(tài)慎重了，好(hǎo)几个海外业务只投了十几万元试水，看到(dào)没有水(shuǐ)花就(jiù)被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接受采(cǎi)访时还在(zài)强调，“我(wǒ)其实不建(jiàn)议(yì)出海，因为我觉得国内市场还没(méi)有到一个特别(bié)成熟的状态。”“只有打通美国(guó)市(shì)场，你的产品才有辐射能(néng)力，去做(zuò)一个印度(dù)市场有什(shén)么(me)用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致(zhì)陌陌(mò)错过了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是(shì)一(yī)个群狼环绕的红(hóng)海市场，要从中虎口夺食(shí)并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大(dà)各(gè)方资源投入(rù)，在(zài)奋(fèn)力突破文化壁垒的同时，做出产品形态(tài)跟玩法上的创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕(yù)的(de)现金流(liú)成为最后的底(dǐ)牌，当下陌(mò)陌的境遇(yù)还远称不上是绝境。但面对摆在陌(mò)生(shēng)人社(shè)交赛道眼前的限制和天花板，留给其(qí)试错和调(diào)整的时间已经不多(duō)了。

　　（应受访者要求(qiú)，文中人(rén)物均为化名）

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