很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了(le)平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波(bō)折不(bù)断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度(dù)市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度