今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她(tā)在格力(lì)电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力(lì)电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需(xū)要贴身(shēn)跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到(dào)一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基(jī)础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电器带(dài)来(lái)的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其(qí)他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她(tā)在疫情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未(wèi)推(tuī)出(chū)其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立(lì)自强，自(zì)省(shěng)自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了(le)很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”的身份1dm等于多少cm 1dm等于多少m入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人(rén)很快就在(zài)个(gè)人账号(hào)上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实(shí)话(huà)，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布(bù)信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科(kē)技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xí1dm等于多少cm 1dm等于多少mng)进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重视直(zhí)播(bō)等(děng)新零售(shòu)电商形式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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