很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个(gè)季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预(yù)售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhà我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子n)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业(yè)环境(jìng)恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的(de)事情。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承(chéng)担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日(rì)发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(l我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子iàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以随(suí)意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度(dù)地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设(shè)了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地(dì)。