“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走(zǒu)红势必(bì)离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的(de)！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎(hū)无(wú)时无刻(kè)不(bù)在(zài)直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士(shì)中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一(yī)时间就(jiù)相关(guān)事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及(jí)相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权(quán)威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药(yào)物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初(chū)喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时武警能打过特警吗医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的(de)每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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