“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京市(shì)朝阳区市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可(kě)以看到五位(wèi)创始人的(de)学历(lì)背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五(wǔ)个(gè)女博士近(jìn)年(nián)来(lái)在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名(míng)字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我部第一时(shí)间(jiān)就相(xiāng)关事(shì)项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果转移转化等(děng)关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业(yè)的(de)博士(shì)研究(jiū)生（其(qí)中(zhōng)二人疑似(shì)更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品(pǐn)只是(shì)饮(yǐn)品，并无(wú)保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，江苏(sū)菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新(xīn)兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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