Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关(guān)重要(yào)。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户的可用(yòng)数据(jù)和(hé)有关产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它(tā)就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读我们来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频(pín)、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动和声音来(lái)创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个(gè)人(rén)谈论你的公司的(de)视(shì)频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通(tōng)常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初(chū)创公司(sī)还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的(de)一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的(de)产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网格(gé)布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提(tí)高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单(dān)个图(tú)像(xiàng)或视频(pín)和(hé)其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广(guǎng)告(gào)。广告的组(zǔ)成变(biàn)化(huà)可(kě)能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品(pǐn)或(huò)服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如(rú)果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品需要(yào)有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他(tā)们(men)的(de)特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多样(yàng)化的(de)——在(zài)营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜在(zài)客(kè)户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探(tàn)索您的产品或服(fú)务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立(lì)即加载(zài)，用(yòng)户(hù)可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大(dà)小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时(shí)间制作能够(gòu竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读)产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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