今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在(zài)做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社(shè)交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入(rù)职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了(le)薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个(gè)区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播(bō)由(yóu)其(qí)他主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的(de)主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有洋槐蜜多少钱一斤，正宗洋槐蜜多少钱一斤市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是(shì)格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不洋槐蜜多少钱一斤，正宗洋槐蜜多少钱一斤大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要(yào)自(zì)立(lì)自强，自(zì)省自(zì)足(zú)，完全没有说公司(sī)（格(gé)力(lì)）的(de)意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业(yè)家身边(biān)工作，她(tā)觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第(dì)一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的(de)一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印(yìn)证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视(shì)频(pín)平台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个(gè)直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电器的(de)直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则洋槐蜜多少钱一斤，正宗洋槐蜜多少钱一斤视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力(lì)电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的(de)加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格(gé)力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的(de)经营(yíng)范(fàn)围包括(kuò)个(gè)人互联网直播(bō)服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格(gé)力(lì)电器(qì)重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线(xiàn)下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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