很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平(píng)台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低元首制的实质是什么，元首制的内容于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的(de)艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活(huó)，平板的(de)需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代i元首制的实质是什么，元首制的内容Phone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有(yǒu)科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度(dù)的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德(dé)里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为(wèi)解决(jué)财报下(xià)滑(huá)的(de)最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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