今(jīn)日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月(yuè)正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器(qì)。截(jié)至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给格(gé)力(lì)电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直(zhí)播十(shí)余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作(zuò)要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做(zuò)格力(lì)直播接(jiē)班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名(míng)也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看到(dào)一个讲亲(qīn)密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对(duì)接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发(fā)布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也(yě)会(huì)记(jì)得国品之光下(xià)作(zuò)为格(gé)力人(rén)那(nà)种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接(jiē)班(bān)人(rén)”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外(wài)界(jiè)的(de)判(pàn)断。不久之(zhī)后粤西是指什么地方(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格(gé)力(lì)电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑(tiāo粤西是指什么地方)战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠(qú)道转型带(dài)来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个人互联网直(zhí)播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群(qún)营(yíng)销等(děng)形(xíng)式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群(qún)体(tǐ)中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器(qì)还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的(de)业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营(yíng)预(yù)热(rè)。

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