Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数(shù)据(jù)和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的(de)需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务(wù)，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的单(dān)一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示(shì)多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或(h历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么00; line-height: 24px;'>历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么uò)有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么(me)对(duì)你(nǐ)的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直(zhí)接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节(jié)或服(fú)务的(de)更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格(gé)式还(hái)允(yǔn)许您(nín)显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告(gào)，同时也(yě)为用户提(tí)供了点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个(gè)产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这(zhè)是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在(zài)活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可以在(zài)快速加载页(yè)面上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集合(hé)中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和其(qí)他(tā)文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出(chū)广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些(xiē)对同一(yī)产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前(qián)，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员的(de)信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对(duì)行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关(guān)收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的(de)机会(huì)。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页(yè)必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向(xiàng)消费者提(tí)供他(tā)们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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