很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)数学中e等于多少，高中数学中e等于多少的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的(de)市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让(ràng)外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但M数学中e等于多少，高中数学中e等于多少ac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通消费者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是(shì)库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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