很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩(suō)水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季(jì)度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年(nián)居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两56是什么意思 56是什么尺码个季度的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创56是什么意思 56是什么尺码造力(lì)的(de)公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库(kù)克(kè)面对营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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