Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的(de)有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结(jié)合(hé)对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然(rán)而(ér)，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得(dé)点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活(huó)动的第一(yī)步。使(shǐ)用有(yǒu)关(guān)客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家(jiā)在(zài)整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可(kě)以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得(dé)点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个(gè)人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格(gé)式(shì)可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静(jìng)态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌图(tú)集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一(yī)系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户(hù)外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广告(gào)格(gé)式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系(xì)列(liè)产(chǎn)品图像。最(zuì)初(chū)的(de)视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载(zài)页面(miàn)上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客(kè)户从发现到(dào)浏览再(zài)到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在(zài)有人(rén)在(zài)移动(dòng)设备上点击你的(de)广告(gào)后打开(kāi)的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录(lù)展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个(gè)店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频(pín)广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告(gào)的不同变体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌(chéng)变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本(běn)

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意义的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动(dòng)号(hào)召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一(yī)定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的(de)产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是(shì)至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过(guò)其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣(qù)。

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