“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)表示(shì)了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个(gè)女博士近(jìn)年(nián)来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同和内裤莫代尔有什么不同(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查(chá)明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人(rén)员(yuán)行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部(bù)及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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