财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比皆是(shì)。长沙(shā)、杭(háng)州等传统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红城(chéng)市(shì)淄博(bó)凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当(dāng)地乃至全(quán)省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个(gè)五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布(bù)的“五一”假期(qī)文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上(shàng)海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话(huà)会(huì)议(yì)，由(yóu)上海证券研(yán)究所所长花小伟主(zhǔ)持，来(lái)自(zì)湖(hú)南(nán)长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙(zhè)江(jiāng)杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者(zhě)分享各地五(wǔ)一大(dà)消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海证券研(yán)究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经济(jì)温和复苏，当前(qián)居民(mín)生活半(bàn)径已(yǐ)重(zhòng)现活力，在政(zhèng)策(cè)持(chí)续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具(jù)有(yǒu)较(jiào)强的恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消(xiāo)费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居(jū)民(mín)收(shōu)入提升预(yù)期，社(shè)交(jiāo)场景全面恢复下(xià)居民消费潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个特点，基本让游客融于市(shì)中心，集中在(zài)五一广场方圆两(liǎng)公里的市中心位置(zhì)。”财联社行(xíng)业主编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大(dà)众点(diǎn)评的统计数(shù)据，网红(hóng)城(chéng)市长沙处于国(guó)内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内(nèi)用(yòng)户搜索(suǒ)量(liàng)最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示(shì)，五一(yī)假期，全省共(gòng)纳入假日统计(jì)监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅游区共(gòng)339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现营业(yè)收入8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿(sù)游客33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿(sù)单位(wèi)客房(fáng)累(lèi)计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方(fāng)面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单日历史记(jì)录(lù)，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙(shā)主要商业网点了解到(dào)，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎(yíng)来了今年以来的客流(liú)高(gāo)峰，假期前四(sì)天共接(jiē)待游客450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日(rì)接待游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广(guǎng)场总(zǒng)客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流(liú)9.63万(wàn)人次，为(wèi)去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到店(diàn)人数达6万人次(cì)。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数(shù)6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井(jǐng)商(shāng)场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年(nián)增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈外，友(yǒu)阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去年同(tóng)期增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅溪(xī)新天地总客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从(cóng)相关(guān)品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增(zēng)趋势，整体(tǐ)对(duì)比去年同期增加(jiā)200％。柠季(jì)同比去年同期(qī)营业(yè)额增加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比(bǐ)日(rì)常收入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带(dài)动消费

　　“看到(dào)顶流花(huā)花(huā)了！”一名(míng)来35c到底有多大，35c是多少自(zì)浙江的(de)游客(kè)告诉财联社记者，自己戴了(le)四个(gè)大熊猫(māo)配饰，去和(hé)花花合影(yǐng)。看花花(huā)的(de)地(dì)方围满了人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算，一张四川(chuān)成都大熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地(dì)交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社(shè)副主编朱(zhū)万平在电话会上表(biǎo)示，曾(céng)以游客(kè)身(shēn)份致电成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地(dì)了(le)解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就进行了限流，只是提(tí)前7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这(zhè)基本是成都大熊猫(māo)繁育研究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就发布(bù)称，第二(èr)天（5月1日）的票已售(shòu)完(wán)，五(wǔ)一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客(kè)身(shēn)份致电熊猫基(jī)地(dì)，工作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示：“今天还是能买(mǎi)到(dào)票。但如果是本地人的话，建议今天(tiān)不要买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区内人还是(shì)很多，如果想体验比较好的(de)话，建议（本(běn)地人(rén)）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性(xìng)质’的（城市(shì)）情(qíng)况（更火爆(bào)）。这类景点(diǎn)契合消费(fèi)者（的心理预期(qī)），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成(chéng)人(rén)游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网(wǎng)红火锅(guō)品(pǐn)牌(pái)楠火锅提供的(de)数据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人(rén)次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不(bù)过，今年成都区域同(tóng)比去年增(zēng)速不高，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知(zhī)名(míng)火锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期(qī)间，小龙坎(kǎn)火锅成(chéng)都门(mén)店共(gòng)接待5万+人次，营(yíng)业(yè)额于4月30日(rì)达到(dào)峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店(diàn)翻(fān)台(tái)率最(zuì)高近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出数(shù)据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流较(jiào)1日(rì)已经(jīng)有所(suǒ)回(huí)落，但雷(léi)峰塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票系(xì)统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日(rì)下(xià)午3点左(zuǒ)右，系(xì)统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客(kè)尝(cháng)试(shì)扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集大量游客，由于(yú)交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要靠(kào)公(gōng)交，驶离(lí)景区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴(tiē)着前后车门(mén)站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回(huí)忆(yì)当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区(qū)，杭州(zhōu)其(qí)他主(zhǔ)要景区也出(chū)现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出场次分别(bié)为(wèi)9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临(lín)近，演出场次(cì)出现大(dà)幅(fú)增加(jiā)，4月(yuè)30日当(dāng)天演出场次实(shí)际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势，预计演(yǎn)出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金周，杭州的(de)宋城千古情就有连(lián)续两天(tiān)16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之(zhī)前，很多(duō)投资(zī)者把一天16场的（场次(cì)纪录）视(shì)作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉(jué)得已达到了(le)（恢复(fù)）预期，与往年相比(bǐ)是(shì)偏(piān)强状态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖(hú)景(35c到底有多大，35c是多少jǐng)区，对杭州市民免费(fèi)的市内景点(diǎn)也在五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日(rì)该(gāi)景点出现客(kè)流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还(hái)有不断(duàn)驶入的私家车只能在(zài)外围兜圈找停车(chē)位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消费来看(kàn)，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道(dào)延安路步(bù)行街，我前后左右(yòu)半米内都是人(rén)，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时(shí)间，附近地铁站凤(fèng)起(qǐ)路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然(rán)人流量(liàng)很大，但大到(dào)各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人(rén)流(liú)量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域(yù)里，有人门口(kǒu)大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭(háng)州市中心人流量很大，但人流(liú)分(fēn)布非(fēi)常不均(jūn)匀，看上去(qù)游客(kè)们的消费目(mù)的地(dì)都非常(cháng)明确(què)，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临(lín)时更改计划，导致如此巨(jù)大(dà)的人流(liú)量实际集中造福(fú)了(le)少数商(shāng)家(jiā)，相当多的(de)商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店(diàn)人数(shù)屈指可数35c到底有多大，35c是多少的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店预订热度增(zēng)长(zhǎng)最快的(de)是新近走红的山(shān)东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告(gào)诉财(cái)联社(shè)记者，往年淄博可以说是相对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞(fēi)就动(dòng)身(shēn)前往(wǎng)淄博(bó)，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下(xià)高速便堵(dǔ)车(chē)，整个主城(chéng)区地(dì)图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一(yī)房难(nán)求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博当(dāng)地餐(cān)厅都在改(gǎi)装，以往(wǎng)并不(bù)主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了清一色(sè)的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在短(duǎn)时间内(nèi)做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序(xù)，将当地有名号(hào)的店铺都纳(nà)入了(le)其中，还打通(tōng)了线(xiàn)上商场。该服(fú)务(wù)型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地政法部门人员(yuán)处获悉，市政(zhèng)府还对(duì)物价波(bō)动(dòng)进(jìn)行了控制。对于(yú)“流量店”的措施(shī)，当地公安系统在周末(mò)人流量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好(hǎo)，周边(biān)不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地(dì)公(gōng)务员(yuán)处(chù)了(le)解到(dào)，他(tā)们(men)“五一”期间(jiān)时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业务(wù)外，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热，或能带动当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算(suàn)了一(yī)笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均(jūn)消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边(biān)城市消费也被(bèi)带(dài)动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离(lí)淄博(bó)很近的(de)城(chéng)市，也(yě)是水泄不通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山的客(kè)流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄(zī)博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下(xià)一(yī)个淄博’，实(shí)现(xiàn)口碑与经(jīng)济效益双(shuāng)丰收，需要多方从业者共同努力。”

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