“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北(běi)京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉(sù)举报，我们依(yī)据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以(yǐ)用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架你们逼的(de)！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资(zī)，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北大的(de)医(yī)学(xué)女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学(维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架xué)博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个(gè)女博(bó)士近(jìn)年来(lái)在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博(bó)士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行(xíng)列(liè)。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明(míng)称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我(wǒ)部(bù)第(dì)一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无(wú)任何投(tóu)资(zī)及科(kē)技成果转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医(yī)学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留(liú)下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的(de)产品今年以来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝(hē)了(le)几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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