既是响应(yīng)消费复苏(sū)的大势(shì)，也是(shì)为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大(dà)幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复(fù)的(de)重(zhòng)要(yào)因方阵是什么意思素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续(xù)提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小(xiǎo)方阵是什么意思米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加(jiā)码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大(dà)的(de)补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价(jià)格刺(cì)激(jī)消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电(diàn)商(shāng)平台微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的(de)价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠(kào)提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费(fèi)者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的(de)服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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