既是(shì)响应消费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发(fā)言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的(de)消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低(dī)价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次(cì)拼多多加补后(hòu)的(de)产品价(jià)格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比中国的国粹有哪些如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹(píng)果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目(mù)的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是(shì)全品类销量(liàng)增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近，户外(wài)便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更(gèng)低(dī)的(de)价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在(zài)这场大势(shì)中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过去十年(nián)互(hù)联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变(biàn)成(chéng)了(le)一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切(qiè)让消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多(duō)多(duō)也(yě)在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后等服(fú)务(wù)体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假(jiǎ)一(yī)赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更(gèn中国的国粹有哪些g)需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的(de)服务体(tǐ)系(xì)。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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