很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一(yī)代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季度电话(huà)会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过剩(shèng)和(hé)行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了(le)小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随几近是什么意思，几近什么意思拼音着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)几近是什么意思，几近什么意思拼音MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的(de)业(yè)务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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