既是响(xiǎng)应(yīng)消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一(yī)季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来(lái)新(xīn)一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模(mó)不等(děng)的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续(xù)提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的(de)电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。世界上哪个国家女人最开放>

　　极客(kè)公(gōng)园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视(shì)EA世界上哪个国家女人最开放70，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)世界上哪个国家女人最开放如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线(xiàn)半(bàn)个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全(quán)品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商(shāng)平台(tái)需(xū)要用更低(dī)的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行(xíng)业的(de)竞争(zhēng)加剧(jù)，价格(gé)再次成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼(pīn)多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛(jué)起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着(zhe)有色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是(shì)要靠(kào)提(tí)升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商(shāng)家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外(wài)，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了(le)物流、售后等(děng)服(fú)务体(tǐ)系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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