很难想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(māo)平台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

俯首甘为孺子牛的含义是什么意思，俯首甘为孺子牛的上句是什么　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软(俯首甘为孺子牛的含义是什么意思，俯首甘为孺子牛的上句是什么ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR俯首甘为孺子牛的含义是什么意思，俯首甘为孺子牛的上句是什么眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二(èr)财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报(bào)下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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