很难(nán)想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接近三(sān)分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市场大(dà)环(huán)境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗将达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是Met二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗a高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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