财联社5月(yuè)4日讯（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城(chéng)市热度(dù)不减，新晋(jìn)网(wǎng)红(hóng)城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至(zhì)全省(shěng)综合消费(fèi)恢复(fù)。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方(fāng)式在这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和(hé)旅游(yóu)部数据中(zhōng)心测算，全(quán)国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期(qī)的119.09％；实现国内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚间上海证券同财联社联合开(kāi)展(zhǎn)“五(wǔ)一大消(xiāo)费如(rú)何看(kàn)？”的专(zhuān)题电话会议，由(yóu)上海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小(xiǎo)伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记者分享各(gè)地五(wǔ)一(yī)大(dà)消费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济温和(hé)复(fù)苏，当前居民生活半径已重(zhòng)现活(huó)力，在政策持(chí)续引(yǐn)导(dǎo)扩内需(xū)下，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外(wài)，2023年(nián)中国消(xiāo)费其(qí)实具有较强的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经(jīng)济(jì)加快恢复将逐步(bù)带动(dòng)就业扩大(dà)和居民收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居民消(xiāo)费(fèi)潜力有空(kōng)间待释(shì)放。从(cóng)“烟(yān)火升腾起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课春(chūn)耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特(tè)点，基(jī)本(běn)让游客(kè)融(róng)于市中心，集中在(zài)五一广场方圆两公(gōng)里的市中心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数(shù)据，网红(hóng)城市长沙处于国(guó)内热(rè)度城市第三。小红书(shū)近3个月(yuè)内用(yòng)户搜索量最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在第(dì)一(yī)位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显(xiǎn)示(shì)，五一假期，全省共纳入(rù)假日统计监(jiān)测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监(jiān)测的(de)旅游(yóu)区共339家，累计接待(dài)游(yóu)客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接待住宿游(yóu)客33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住(zhù)宿单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历(lì)史(shǐ)记(jì)录，此(cǐ)次假期(qī)铜(tóng)官(guān)窑古镇整体运营刷新开园(yuán)历史新高(gāo)。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军(jūn)还从长沙(shā)主要商(shāng)业(yè)网点了(le)解到(dào)，各商(shāng)业网点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市(shì)最繁华(huá)的天(tiān)心区五一商圈(quān)也迎来了今(jīn)年以来的客流高峰(fēng)，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接(jiē)待游客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接(jiē)待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为(wèi)10万(wàn)+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次(cì)，为(wèi)去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人(rén)数达(dá)6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日(rì)文和(hé)友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店人(rén)数最高(gāo)峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客流(liú)达4.3万(wàn)人(rén)次(cì)，比去年同期增长140％，销售同比去年(nián)增(zēng)长260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比去(qù)年同(tóng)期增长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去(qù)年(nián)增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天(tiān)地总客流超45万人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相(xiāng)关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增(zēng)趋(qū)势，整体对比去(qù)年(nián)同期增(zēng)加200％。柠(níng)季同比去年同期营(yíng)业额(é)增加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍(bèi)以(yǐ)上。黑(hēi)色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社(shè)记(jì)者，自己戴了四(sì)个大熊(xióng)猫配饰，去和(hé)花花(huā)合影。看(kàn)花花的(de)地方(fāng)围满(mǎn)了人，现(xiàn)场游客(kè)齐刷(shuā)刷举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据(jù)去(qù)哪儿(ér)大(dà)数据研(yán)究院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地门票(piào)仅需(xū)55元(yuán)，带动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编(biān)朱(zhū)万(wàn)平在电话(huà)会上表(biǎo)示，曾(céng)以游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)就(jiù)进(jìn)行(xíng)了(le)限流，只(zhǐ)是提前7天(tiān)进(jìn)行线上放票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研究(jiū)基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售(shòu)完，五一(yī)假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万(wàn)平再次以游客身份致电(diàn)熊猫基(jī)地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但如果是本地(dì)人的话(huà)，建(jiàn)议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园区内人还是(shì)很多，如果想体(tǐ)验比(bǐ)较好的(de)话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带(dài)‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城市(shì)）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如去大熊猫(māo)基地(dì)，标价不贵(guì)，学生票(piào)27元就可(kě)以看(kàn)到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅(guō)品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比(bǐ)营业(yè)额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门(mén)店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗(qí)舰(jiàn)店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的(de)）公交司(sī)机说法，2日景区客流(liú)较1日已经有所(suǒ)回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为(wèi)早8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合(hé)计提供约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下(xià)午3点左(zuǒ)右，系(xì)统(tǒng)就显示(shì)当日门票(piào)已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客，由于交通堵塞(sāi)，网约车(chē)基(jī)本没法用(yòng)，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的(de)公(gōng)交基本都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站(zhàn)。”财联(lián)社记者(zhě)罗祎(yī)辰回(huí)忆(yì)当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察发现，距离西湖较近的杭州宋城(chéng)景区(qū)，购(gòu)票系统(tǒng)显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出(chū)场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近(jìn)，演出(chū)场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出(chū)场(chǎng)次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预(yù)计演(yǎn)出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金(jīn)周，杭州的宋(sòng)城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一(yī)天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复(fù)情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖(hú)景(jǐng)区，对(duì)杭州市民免费(fèi)的市内景点也在(zài)五(wǔ)一迎来客(kè)流高峰。罗祎(yī)辰(chén)以离西(xī)湖车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月(yuè)1日该景点出(chū)现客流(liú)高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套(tào)停车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私家(jiā)车只能在外围兜(dōu)圈找停(tíng)车位，导致小(xiǎo)规(guī)模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走在(zài)主干道延安路步(bù)行街，我前后左右半米内(nèi)都是(shì)人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的通道更需(xū)要排队通过，晚饭(fàn)左(zu加州时间现在几点钟，加州时间与北京时间差ǒ)右时间，附(fù)近地铁站凤(fèng)起路站还因为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽(suī)然人流(liú)量很大，但大到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本次五一(yī)杭州市中心人流量很(hěn)大，但人(rén)流分(fēn)布非常(cháng)不均匀，看上去游(yóu)客(kè)们(men)的消费目(mù)的地(dì)都非常(cháng)明确(què)，宁愿(yuàn)按照原计(jì)划扎堆排队(duì)，也(yě)不(bù)太愿意临时(shí)更改计划(huà)，导致(zhì)如此巨大的人流量实际(jì)集中造福了(le)少数商家(jiā)，相当多的商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但(dàn)进(jìn)店人数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒店预订(dìng)热度增(zēng)长最快的是(shì)新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关(guān)负责人也告诉(sù)财联社记(jì)者，往年淄(zī)博可以说(shuō)是相对冷(lěng)门的城市，但今(jīn)年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财(cái)联(lián)社(shè)记者滕飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人(rén)从众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期期(qī)间(jiān)，淄博“一(yī)房难(nán)求”，网红八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话(huà)会上(shàng)透露，淄(zī)博当地餐厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以往并不(bù)主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮店(diàn)，都摘了招(zhāo)牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了清一(yī)色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了解到，淄博市政府在短时间(jiān)内做(zuò)出(chū)了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名(míng)号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服务(wù)型小程序，还贴满(mǎn)了(le)街头巷(xiàng)尾。在旅游服(fú)务上(shàng)，记者从当(dāng)地政法部门人员处(chù)获悉，市政府(fǔ)还对(duì)物(wù)价波动进行了(le)控制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统在(zài)周末人流量较大时，一直有(yǒu)派人(rén)驻场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不(bù)断(duàn)有(yǒu)巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表示从当地公务(wù)员处(chù)了(le)解(jiě)到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除了(le)必要(yào)业务外，全都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了(le)一(yī)笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿(dùn)山东淄(zī)博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负(fù)责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消费(fèi)也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水泄不(bù)通(tōng)，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究加州时间现在几点钟，加州时间与北京时间差院副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑(shǔ)期(qī)、十(shí)一将迎来一(yī)波又(yòu)一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻(xún)找讲诚(chéng)信、重服务(wù)的‘下一(yī)个淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰收，需(xū)要多(duō)方(fāng)从业(yè)者共(gòng)同努(nǔ)力(lì)。”

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