今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月(yuè)薪不(bù)足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其(qí)开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也(yě)在(zài)视频中否认了(le)百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的最大(dà)价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力(lì)电器(qì)直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了(le)大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他高管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至(zhì)发稿(gǎo)该(gāi)账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家(jiā)别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器(qì)董事(shì)长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格(gé)力电器(qì)带(dài)来了什么，格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货(huò)金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再(z池鱼思故渊的上一句是什么，羁鸟恋旧林池鱼思故渊ài)是她的秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的(de)工作日常(cháng)。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那(nà)个销售额的时池鱼思故渊的上一句是什么，羁鸟恋旧林池鱼思故渊候(hòu)，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国(guó)内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视(shì)直(zhí)播等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种池鱼思故渊的上一句是什么，羁鸟恋旧林池鱼思故渊(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格(gé)力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主体为格(gé)力(lì)电子(zi)商(shāng)务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货的“新(xīn)零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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