既是(shì)响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费和(hé)出口(kǒu)大(dà)幅(fú)回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复的重要(yào)因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的(de)价(jià)格(gé)战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数(shù)码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低(dī)价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴<2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗/p>

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)全网最(zuì)具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格(gé)再(zài)次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名(míng)词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等(děng)服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同需要面对(duì)和解决的(de)问(wèn)题。

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