既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局(jú)发(fā)布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年(nián)一季(jì)度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规(guī)模不(bù)等(děng)的消(xiāo)费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实(shí)惠(huì)」策略的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家(jiā)电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的(de)补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的(de)购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券(quà西方的几何学来源于什么的勾股之学，认为西方的几何学来源于什么的勾股之学n)后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补贴力(lì)度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」的(de)项(xiàng)目负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近(jìn)期(qī)最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其(qí)是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这(zhè)场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛(jué)起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不是目的(de)。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输(shū)西方的几何学来源于什么的勾股之学，认为西方的几何学来源于什么的勾股之学eight: 24px;'>西方的几何学来源于什么的勾股之学，认为西方的几何学来源于什么的勾股之学物流(liú)等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要(yào)面对和解决的(de)问题。

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