今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力(lì)电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力(lì)应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资(zī)，其余(yú)则(zé)是绩效(xià小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询o)与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持(chí)续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额由(yóu)各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一(yī)年(nián)后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个(gè)学(xué)生，就来(lái)到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受(shòu)到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了(le)她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的(de)是教(jiào)会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自(zì)己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之(zhī)光下(xià)作为格(gé)力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加(jiā)入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年(nián)多时(shí)间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童(tóng)的一(yī)举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目(mù)的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种(zhǒng)精神培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他(tā)工(gōng)作需要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红书(shū)账号(hào)上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在(zài)这(zhè)则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常(cháng)更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细(x小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询ì)透露线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启(qǐ)动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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