既(jì)是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等(děng)品牌(pái)产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购(gòu)物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费(fèi)者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼(pīn)多(duō)多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其(qí)中，手(shǒu)机(jī)类目(mù)的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺(cì)激(jī)消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多(duō)添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗，而不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多升级芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服(fú)务(wù)体系。这(zhè)才是(shì)今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面对和(hé)解决的(de)问题。

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