周嘉(jiā)宁(níng)在小说《基本美》中描述过(guò)音乐(lè)节：

　　“人们都很(hěn)友善(shàn)，烟(yān)递(dì)来递去，递到他这里，他没有抽，又继(jì)续递了下去。远(yuǎn)远地有人把(bǎ)成箱的(de)啤酒运进来，阵势(shì)仿佛在(zài)运送洪水时的救灾物资。女(nǚ)孩们都很好看，发着光(guāng)，怎(zěn)么会(huì)有那么多(duō)好(hǎo)看的(de)女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越来越大(dà)了。

　　五一(yī)前，音(yīn)乐节票(piào)价贵被骂上热搜。我也想问(wèn)问：#谁来管管音乐(lè)节刺客(kè)#。据(jù)不(bù)完全(quán)统计，整(zhěng)个五月(yuè)（含“五一”假期(qī)），全(quán)国的音乐节就有30多个，平(píng)均单日票价已经站上550元高点，双日(rì)票价最高1480元，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱会(huì)前排vip票也就一千出头……

　　大(dà)家一边是在痛骂音乐节(jié)“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边又在各大平(píng)台“加价(jià)求票”，音乐节的钱这么(me)好挣(zhēng)吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几年一(yī)个很明显的趋势是，音乐节门(mén)票的价格(gé)在不停的(de)上(shàng)涨。以成都草莓音(yīn)乐节为例，有消费(fèi)者表(biǎo)示，最早的时候草莓音乐(lè)节门(mén)票才80元，现在则要花(huā)费四五倍的金额才能(néng)买到。

　　疫(yì)情是(shì)一个原因。知(zhī)名(míng)乐(lè)评(píng)人邓(dèng)柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这两年演出行业比餐饮(yǐn)还惨，让人(rén)家提价回回血吧（优先满足(zú)购买力强的人群）。实在(zài)看不(bù)起(qǐ)的乐(lè)迷先忍忍，音乐节出多了票价会回落的(de)”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大型(xíng)音乐节的制作成本是越(yuè)来越(yuè)高(gāo)了。北京商报记者几年前(qián)调查(chá)发现，万人以(yǐ)下的小型音乐节，单日(rì)成本(běn)在(zài)200万元(yuán)左右；万人以上的大型音乐节，单(dān)日(rì)成本(běn)则(zé)需500万元左右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一是包括场地(dì)、舞台(tái)等在内(nèi)的(de)硬性成本。随(suí)着音乐节商业化的(de)逐渐成熟，现(xiàn)在音乐节的硬件设备也在升(shēng)级。

　　不过更大的支出还是出在乐队(duì)和艺人支出。

　　近年一(yī)些大热综艺帮(bāng)助各路独立(lì)音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐(zhú)年飙升(shēng)。比如《乐队的夏(xià)天》帮助一大批(pī)地下(xià)乐队“重见天日”，《中国有说(shuō)唱》等说唱综艺更是捧(pěng)起了海(hǎi)量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部艺人演出费(fèi)普遍已到达80万以上，流(liú)量大的(de)艺人(rén)更是(shì)过了百万级，流量歌手、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此(cǐ)前(qián)相对小众的(de)乐队通过综艺走进了大众视角，获(huò)得了更多的关注，愿意付(fù)费(fèi)观看他们演出(chū)的观众也在快(kuài)速增长，音乐节的票价(jià)也随之(zhī)水涨船高。有业(yè)内(nèi)人(rén)士表(biǎo)示(shì)，随着国(guó)内(nèi)消费人群经济水平的提(tí)高，不止音乐(lè)节，文化(huà)消费的门槛都在提(tí)高(gāo)。国外的知(zhī)名音乐节(jié)票价都在数千元水平。

　　但出(chū)乎大多(duō)数(shù)人(rén)意(yì)料的(de)是(shì)，即便票价(jià)越卖越贵，音(yīn)乐节盈利却并不(bù)常(cháng)见。据《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的中国音(yīn)乐节仍然(rán)无(wú)法(fǎ)盈(yíng)利。摩登天(tiān)空(kōng)创始人沈(shěn)黎晖也(yě)曾在第一财经采访时透(tòu)露，“能连续办三(sān)年以上的音乐节，大概20％都(dōu)不(bù)到(dào)。这20％里面(miàn)，摩登天(tiān)空(kōng)的音乐节(jié)就(jiù)占了一半以(yǐ)上(shàng)。”

　　一(yī)个特别(bié)矛盾的地方(fāng)是，虽(suī)说80％的音乐节不盈(yíng)利(lì)，但音(yīn)乐(lè)节炒得火热，入局者(zhě)也(yě)越来越多，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实主要还是音乐节(jié)带来的想象力太(tài)大了(le)，几万人来到(dào)一个地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐(lè)节。1999年(nián)，举办第一(yī)届时，科(kē)切(qiè)拉(lā)的(de)门票价格仅为50美(měi)元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜的入场门票，而想进入VIP区域(yù)，最少要花费(fèi)929美元，最高(gāo)级别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当然除了票价外，参加音(yīn)乐(lè)节的机票、酒店住宿(sù)、班车(chē)、食物以及(jí)饮品(pǐn)等(děng)也(yě)藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收为8.05亿美元，约等(děng)于(yú)54亿人民币。更夸张(zhāng)的是，这个(gè)科切拉为(wèi)期(qī)只有三天(tiān)。科切拉(lā)音乐(lè)节还凭一己(jǐ)之力(lì)直(zhí)接拉动(dòng)了举办地的经(jīng)济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人(rén)聚到一起，就(jiù)会产(chǎn)生巨大(dà)的价值。在国内，音乐节背后的(de)主(zhǔ)办方(fāng)，不(bù)单单只(zhǐ)是(shì)演(yǎn)出商迷笛、摩登天空这类专业机构(gòu)，也有(yǒu)景(jǐng)区、房(fáng)地产商、企业乃至(zhì)政(zhèng)府。

　　很多人(rén)会(huì)发现，现在地方性(xìng)音乐节(jié)越(yuè)来越多，而(ér)各(gè)路品(pǐn)牌也(yě)开(kāi)始陆续(xù)入局(jú)音乐节。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助(zhù)都江堰打造(zào)了第一届(jiè)西(xī)部音乐(lè)节，在(zài)“十一”期间投入7000万(wàn)元成(chéng)本，连续5天入园游客超10万人。活动结(jié)束(shù)后(hòu)，都江堰(yàn)政府算(suàn)过一笔(bǐ)经(jīng)济账，音(yīn)乐节5天吸引(yǐn)了超过50万人，按照人均(jūn)来计算，包含(hán)所有的(de)吃(chī)住行，每人玩一(yī)天(tiān)平均消(xiāo)费500元，每天(tiān)10万人消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音(yīn)乐节本身(shēn)盈利(lì)，但通过音乐节(jié)拉动其他相关产业间接实现盈利。据华西都市报和都江(jiāng)堰(yàn)政府发布的数据显示(shì)，当地2016年(nián)环比提升了18％的(de)客(kè)流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水(shuǐ)在2017年(nián)举办赤水河(hé)谷音乐节，请来(lái)崔(cuī)健、朴树(shù)、谢天笑等(děng)30组音乐人(rén)，赤(chì)水在(zài)国庆(qìng)长假(jiǎ)迎来187万人次(cì)游客(kè)，同比(bǐ)增长35％。还有(yǒu)最近频频(pín)出圈引(yǐn)发热议的淄博，除(chú)了烧(shāo)烤，还(hái)有(yǒu)音乐节。因音(yīn)乐节出圈(quān)的小众城(chéng)市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音(yīn)乐节

　　音(yīn)乐节势头越(yuè)来越猛，品牌方对(duì)于演(yǎn)出(chū)市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名(míng)，逐渐(jiàn)过渡到尝试(shì)自主(zhǔ)打(dǎ)造音(yīn)乐节IP，光是(shì)五一前后办音(yīn)乐节的(de)品牌就有元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪(xuě)冰(bīng)城(chéng)和江小白。在票务(wù)平台上，每场(chǎng)音乐(lè)节都有上(shàng)万(wàn)人(rén)关注。为何(hé)？其最根本的(de)目(mù)的还是(shì)在于(yú)品牌(pái)营销，即更(gèng)进一步打(dǎ)入年轻消费主力，扩大消费(fèi)圈层(céng)，以此提高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年度报告(gào)》数据，目前演出市场消费主(zhǔ)力(lì)为18岁(suì)至34岁的年轻人(rén)群，该年(nián)龄段在购票观众中连(lián)续三年占比超过76％，其中(zhōng)又以女性(xìng)为主，占比超过66％。简而言之(zhī)，音乐(lè)节的主流(liú)受众群体其实和消费品牌们的目(mù)标受众高度重合。

　　品牌(pái)自主(zhǔ)操(cāo)刀不仅能灵活(huó)定价，还能在线上铺设(shè)自有品(pǐn)类(lèi)的快(kuài)闪店、体验店，以及在音乐节(jié)线上线下最(zuì)大程度曝光。不过(guò)，在市面上现有(yǒu)的品牌音乐(lè)节中，食品饮料品牌的参与度最(zuì)高(gāo)，说到(dào)底和这些品牌自身(shēn)辐射的大众人群紧密相关。

　　另外(wài)，能(néng)不(bù)能真(zhēn)正对品牌(pái)进行释放和加持是个巨大的考(kǎo)验。毕竟音(yīn)乐(lè)节没(méi)有那么好做，比如(rú)隅(yú)田川潮(cháo)咖音乐节等均因(yīn)演出阵容过于偏重(zhòng)流量型音乐人引(yǐn)起了一定(dìng)争议，而流量艺人居多也就意(yì)味着高票价难以回(huí)落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入(rù)局者(zhě)越(yuè)来越(yuè)多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年演艺活动复苏，大(dà)众(zhòng)拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳熟知的音乐节一(yī)票难求(qiú)，但有的音乐(lè)节(jié)却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴山音乐(lè)节(jié)、潮CHAO音乐(lè)嘉年华(huá)上海站先后(hòu)发布延(yán)期公(gōng)告，表示(shì)因“不可抗力(lì)”因素影(yǐng)响决定延期(qī)举办。在(zài)此之(zhī)拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州向(xiàng)阳花(huā)音乐节等数十个(gè)品牌接连宣布延期或是(shì)取消，理(lǐ)由几乎皆(jiē)因“不(bù)可抗力因素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺人巡演也同样提(tí)到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力(lì)”什(shén)么时候成了卖不动(dòng)的遮(zhē)羞(xiū)布了？

　　无论音乐节(jié)有(yǒu)多大的想象(xiàng)空间，赞(zàn)助(zhù)能(néng)拉多少，又能带动多少(shǎo)周边产业(yè)，所有的前提都基于这个音乐节对(duì)观众有没有(yǒu)吸引(yǐn)力。

　　迷笛(dí)创(chuàng)始人张(zhāng)帆曾说(shuō)：“国(guó)外大型音乐(lè)节，财政的持(chí)平甚至盈利是(shì)靠票(piào)房(fáng)，不(bù)是靠赞助。赞助是锦上添花(huā)，任何一个音乐节如果完全(quán)依(yī)赖于(yú)赞(zàn)助(zhù)的话(huà)，那未来一定是不靠(kào)谱的。万一这个(gè)赞助(zhù)没到你搞不搞？搞了(le)你就赔钱，明年怎么办？关键还(hái)是(shì)培(péi)养(yǎng)观众人(rén)群，如(rú)果你有一(yī)个拥护你(nǐ)、喜欢你的人群的话，通过(guò)这些人群(qún)对你的支持(chí)，你就(jiù)可以逐渐地把音乐节运作大(dà)。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不(bù)断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的情况下(xià)，音乐节票价(jià)还在狂飙，卖不动了属(shǔ)实是正常现(xiàn)象(xiàng)，淘汰(tài)只是早晚的(de)事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛，已经(jīng)公开(kāi)批判(pàn)单日千元(yuán)的音乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把(bǎ)票(piào)价压到单日全价199元。

　　音(yīn)乐节到(dào)底能不能值(zhí)回票价甚至(zhì)物超所(suǒ)值，说到(dào)底还是(shì)看演出内容。尽管许多(duō)人(rén)在谈起(qǐ)音乐节的时候，总(zǒng)会对比国外的(de)音乐节。但事实(shí)上(shàng)，无(wú)论(lùn)是演出的主题理念打造还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在(zài)票价(jià)上(shàng)，国(guó)内的(de)音乐节已(yǐ)经有足够的成长，是(shì)时候把更多的气力放在内(nèi)容和(hé)风格的打磨上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳