今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格(gé)力电器(qì)。由(yóu)于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身(shēn)跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市(shì)场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届大学(xué)生外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)的(de)最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格(gé)力(lì)电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了(le)6场全国巡(xún)回(huí)直(zhí)播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难(nán)持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系(xì)的帖子(zi)，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不(bù)光是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家(jiā)自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大(dà)项目(mù)落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要把她培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人(rén)微(wēi)博账(zhàng)号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的(de)动(dòng)作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播(bō)。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中(zhōng)（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在(zài)这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书(shū)上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红(hóng)书(shū)个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的(de)日(rì)常，这些短视(shì)频都(dōu)获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人(rén)小红书(shū)号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公(gōng)司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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