很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存(cún)过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPh圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式one提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产(ch圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式ǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造(zào)车(chē)进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链加速移(yí)出(chū)中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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