很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促(cù)进(jìn)了平(píng)板电脑的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的(d宁波慈溪的邮编是多少e)苹果，面临(lín)着(zhe)所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)宁波慈溪的邮编是多少着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹(píng)果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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