既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的(de)数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复(fù)的(de)重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进(jìn)一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了(le)「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最(zuì)具(jù)性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销(xiāo)量(liàng)实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的(de)空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效(xiào)空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗)可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛(jué)起(qǐ)的(de)过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加(无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗jiā)补(bǔ)活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提(tí)升(shēng)产品(pǐn)和服(fú)务质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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