既是(shì)响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发(fā)布的(de)数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季(jì)度(dù)国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思(fèi)和出口(kǒu)大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的(de)背(bèi)景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价(接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价(jià)比的(de)产品(pǐn)，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空(kōng)调(diào)销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需(xū)要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关(guān)键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名(míng)词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对(duì)消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一(y接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思ī)把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地(dì)降低(dī)商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到(dào)运输物(wù)流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十(shí)、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是(shì)今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同(tóng)需(xū)要面(miàn)对(duì)和(hé)解决(jué)的问题。

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