今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班(bān)人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要高(gāo)。但事(shì)实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的(de)视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营销策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益(yì)工资(zī)。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其(q中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗í)他(tā)主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不(bù)过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理(lǐ)者而言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至(zhì)于(yú)她(tā)发(fā)的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要(yào)自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足(zú)，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得(dé)不(bù)光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的(de)是教会(huì)了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发(fā)自内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试(shì)的心(xīn)情，记得自己的(de)小工位(wèi)、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持(chí)发(fā)布会；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每(měi)次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地(dì)时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那(nà)个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多(duō)话题(tí)讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力(lì)电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)推进(jìn)线(xiàn)上渠道(dào)建设的重(zhòng)要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的(de)销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提(tí)供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化(huà)转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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