财联社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是(shì)。长沙、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅游(yóu)城市热度不减，新(xīn)晋网红城(chéng)市淄博(bó)凭借烧(shāo)烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全(quán)省综合(hé)消费(fèi)恢复(fù)。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根(gēn)据昨日文旅(lǚ)部公(gōng)布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和(hé)旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年(nián)同期的119.09％；实(shí)现国内旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿(yì)元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社联合开(kāi)展“五一大(dà)消费如(rú)何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主持(chí)，来自(zì)湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联社记者分享(xiǎng)各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居民生活(huó)半径已重现(xiàn)活力，在政策持续(xù)引导扩(kuò)内(nèi)需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或(huò)将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和(hé)居民收入提升预期，社交场景全面恢(huī)复下居民消费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到(dào)“花语课(kè)春耕”，中(zhōng)国经济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销(xiāo)两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让(ràng)游客(kè)融于(yú)市中(zhōng)心(xīn)，集中(zhōng)在五一(yī)广场方圆两公里的市中心位(wèi)置。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据(jù)美团、大众(zhòng)点评(píng)的统(tǒng)计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市(shì)第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索(suǒ)量最高的10大热门(mén)城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假(jiǎ)期(qī)，全省共纳入假日统计监测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅(lǚ)厅监测的(de)旅游(yóu)区共339家(jiā)，累计接待游(yóu)客(kè)1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区(qū)接待游(yóu)客331.11万人(rén)次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游(yóu)客(kè)551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿(sù)游(yóu)客33.54万人(rén)次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单(dān)位(wèi)客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续(xù)2天刷(shuā)新(xīn)开园单日(rì)历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军还从长(zhǎng)沙主要商业(yè)网点了解到(dào)，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙市(shì)最繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎来了今(jīn)年(nián)以来的客流高峰，假期前四(sì)天共接待(dài)游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场(chǎng)总客(kè)流为10万+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总(zǒng)店到(dào)店人(rén)数(shù)达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和(hé)友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和(hé)友达店人数(shù)最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同(tóng)期(qī)增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期(qī)增长78％，销(xiāo)售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场(chǎng)4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流(liú)突(tū)破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热(rè)。李拥(yōng)军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以上(shàng)。黑色经典整体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了(le)！”一名来自(zì)浙江的游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴了(le)四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合(hé)影。看花花(huā)的地方(fāng)围(wéi)满(mǎn)了人，现场游客(kè)齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据去哪儿大数(shù)据研究院估算(suàn)，一张四(sì)川(chuān)成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主(zh猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗ǔ)编朱万平(píng)在电话会上表示(shì)，曾以(yǐ)游客(kè)身份致(zhì)电(diàn)成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地(dì)了解(jiě)到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)就进行了限流，只是提前(qián)7天进行(xíng)线上(shàng)放(fàng)票，每天(tiān)只有6万(wàn)张票，这基(jī)本是成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日(rì)早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第(dì)二(èr)天（5月(yuè)1日）的票(piào)已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万平(píng)再次以游客身(shēn)份致电熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天(tiān)还是(shì)能(néng)买到票。但如果是(shì)本地人的话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一）最(zuì)后一天，但园(yuán)区内人还是很(hěn)多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议（本(běn)地人(rén)）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契(qì)合消费者（的心理预(yù)期），比如去大(dà)熊猫基地，标价(jià)不贵(guì)，学(xué)生票(piào)27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网(wǎng)红火锅品(pǐn)牌楠火锅提(tí)供(gōng)的数(shù)据(jù)，五一假(jiǎ)期(qī)全(quán)国(guó)接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额(é)增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区域(yù)同比(bǐ)去(qù)年增速不(bù)高，19家门店(diàn)比去年(nián)的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显(xiǎn)示(shì)，五一(yī)小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成都门(mén)店共(gòng)接(jiē)待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区(qū)实地猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗了解客流(liú)情况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公交司机说(shuō)法，2日(rì)景区客流较1日已经有所回落(luò)，但(dàn)雷(léi)峰塔的门票依(yī)然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点(diǎn)到(dào)晚7点半，合(hé)计(jì)提(tí)供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍(réng)有(yǒu)游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍(réng)聚集大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法用(yòng)，交(jiāo)通主要靠公(gōng)交，驶离景(jǐng)区的公交基(jī)本都满载，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现(xiàn)，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城(chéng)景区(qū)，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情演出场(chǎng)次分别(bié)为9场、13场(chǎng)和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出场次出(chū)现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日当天演出场(chǎng)次实际(jì)达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连续(xù)两(liǎng)天(tiān)16场(chǎng)次的(de)纪录，因(yīn)此今(jīn)年‘五一(yī)’之前，很多投资(zī)者把一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡(héng)量今年(nián)宋城演艺(yì)恢复情(qíng)况的重要(yào)参考(kǎo)指标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预(yù)期(qī)，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖景区(qū)，对杭州市民(mín)免(miǎn)费(fèi)的市内景点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程(chéng)约1小时(shí)的良(liáng)渚(zhǔ)遗址公园为(wèi)例(lì)，5月1日该(gāi)景点出现客(kè)流(liú)高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车场仍是(shì)爆满，还有不(bù)断驶(shǐ)入的(de)私家车只(zhǐ)能在外围(wéi)兜圈找停车位，导致小规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种情况在平(píng)时节假日(rì)很少出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月30日(rì)当天，罗祎(yī)辰(chén)看(kàn)到市(shì)中(zhōng)心已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在主(zhǔ)干道(dào)延安路步(bù)行街，我前后左右(yòu)半米内都是人(rén)，部分(fēn)狭窄的通道更需要(yào)排队通(tōng)过，晚饭左右时间(jiān)，附近(jìn)地(dì)铁站凤起路站还因为人(rén)流量太多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到(dào)各家购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量(liàng)分(fēn)布都严重分化，“二八效(xiào)应”非(fēi)常(cháng)明显，表现为(wèi)：相(xiāng)近的区(qū)域里，有人门(mén)口大排长(zhǎng)龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次五一(yī)杭猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗州市中心人流量很大(dà)，但人(rén)流分布非常不(bù)均匀，看上(shàng)去游客们的(de)消费目的地都非常明确(què)，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此巨(jù)大的人流量(liàng)实际集中造福了少(shǎo)数商家，相当多(duō)的商(shāng)家面对(duì)的是门(mén)前人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度增(zēng)长最快(kuài)的是新近走红的山(shān)东(dōng)淄博。”同(tóng)程旅行相关负(fù)责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联社记者，往(wǎng)年(nián)淄博可(kě)以(yǐ)说是(shì)相(xiāng)对冷门的(de)城市，但今(jīn)年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身(shēn)前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地(dì)图(tú)“飘(piāo)红(hóng)”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八(bā)大局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话(huà)会上透露，淄博当(dāng)地餐(cān)厅都在(zài)改装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成(chéng)了清一(yī)色(sè)的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从(cóng)当地了(le)解到，淄博(bó)市政府在短时间内做出了(le)“智慧(huì)淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地有名(míng)号的(de)店铺都纳入(rù)了(le)其中，还打通(tōng)了(le)线上商(shāng)场。该服(fú)务型小程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游(yóu)服(fú)务上(shàng)，记者(zhě)从当地政法部门人(rén)员(yuán)处获悉，市(shì)政府还(hái)对物价(jià)波动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施(shī)，当地(dì)公安系统在周末人流量较大时，一(yī)直有派人(rén)驻场巡逻(luó)，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边(biān)不断有巡逻民警(jǐng)。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员处了解到，他们(men)“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大(dà)数据(jù)研究(jiū)院估(gū)算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿(ér)负(fù)责人(rén)表示(shì)。

　　除(chú)此之外，淄博(bó)周边(biān)城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的(de)城市，也(yě)是水泄不(bù)通，“一房难(nán)求”，泰山(shān)的客流量也(yě)在今年(nián)达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十(shí)一将迎来(lái)一波又一波的(de)高(gāo)峰(fēng)。许多城市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济(jì)效益双丰收，需要多方从业者共(gòng)同(tóng)努力。”

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