唐岩回归半(bàn)年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位(wèi)陌(mò)陌内部(bù)员(yuán)工处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三(sān)四个不(bù)同的出海(hǎi)项(xiàng)目，瞄(miáo)准(zhǔn)中东(dōng)、北非(fēi)等地(dì)市场，目前均已(yǐ)走到立(lì)项阶段。这些项目的领头人均被(bèi)视为唐岩(yán)心腹(fù)，甚至还包括(kuò)唐岩的助理。在公司内部，这(zhè)被普遍(biàn)认为是唐岩押注出海(hǎi)决(jué)心的体现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国内社交格局基本已定、监管(guǎn)不断(duàn)加(jiā)强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最(zuì)佳(jiā)选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社(shè)交(jiāo)巨(jù)头，已(yǐ)经(jīng)在舒适区里待了太久。成立(lì)至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成立之初迅(xùn)速积累(lèi)大(dà)量用户，稳(wěn)坐(zuò)陌生人社交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大(dà)的用户(hù)体(tǐ)量成功抓住一只(zhǐ)商业化的“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直(zhí)至今(jīn)日，陌(mò)陌现金流依(yī)然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国通用(yòng)会计准则）计量(liàng)标准下，自(zì)2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去(qù)，没有哪个(gè)互联网公司能做(zuò)到如此，更(gèn华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思g)何况它(tā)账(zhàng)上还(hái)趴着133亿元现(xiàn)金和短(duǎn)期(qī)投资。

　　但在平(píng)静的水(shuǐ)面(miàn)之(zhī)下，陌陌(mò)危机四(sì)伏。在产品端，公(gōng)司(sī)成(chéng)立12年，主力产品(pǐn)还是陌(mò)陌App，这(zhè)款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再(zài)无明显增(zēng)长，甚(shèn)至(zhì)开始出(chū)现下(xià)滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强(qiáng)势(shì)崛起之后，陌陌(mò)仰仗(zhàng)的秀场直播开(kāi)始显露疲(pí)态，公司营(yíng)收已经连续三(sān)年(nián)下(xià)滑(huá)，且始(shǐ)终未(wèi)能找(zhǎo)到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮(mù)年(nián)。对此，公(gōng)司管(guǎn)理层也毫(háo)不避讳。王力两年(nián)前(qián)接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有(yǒu)什么(me)特别的情感，整个公司都非常平(píng)淡，就像一个人(rén)平静地接受衰(shuāi)老，一(yī)天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文(wén)集(jí)团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱对(duì)陌陌App单一(yī)产品(pǐn)的依赖，找到新的增长曲线。只可(kě)惜(xī)，这样的刺激还(hái)不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力(lì)因健康原(yuán)因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身(shēn)入(rù)局(jú)，迷路的(de)陌陌能找到正(zhèng)确的航(háng)向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公(gōng)司(sī)开(kāi)始卷起来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在(zài)北京(jīng)互联网行(xíng)业都是(shì)中厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在陌陌工作的张超对时(shí)代财经表示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不可(kě)能在工位上(shàng)发(fā)现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇(yù)上(shàng)，公司稳定的16薪再(zài)叠加上季(jì)度奖(jiǎng)金(jīn)，虽然比不过腾讯(xùn)、阿(ā)里、字(zì)节等(děng)大厂(chǎng)，但在同量级企业(yè)里依旧(jiù)保持竞争力。每年(nián)年会(huì)，陌陌还会(huì)固定给每(měi)一位员工(gōng)发一台iPhone，即便(biàn)在(zài)互联(lián)网大厂(chǎng)纷纷高(gāo)举降本增效大旗(qí)缩减福利的2022年，这项传统也没有(yǒu)改(gǎi)变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个(gè)城市出发，搭乘82架次航(háng)班(bān)到日本东京集中团(tuán)建，一次性(xìng)包下了当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛(shèng)大(dà)的狂欢，吸引了不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌(mò)陌员工“躺(tǎng)平”的日子结束了。回归(guī)的唐岩开(kāi)始出现在具体(tǐ)的业(yè)务层会(huì)议(yì)上，直(zhí)接听取来自一线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚(shèn)至在会议上(shàng)怒斥相关(guān)负责人。类似(shì)情况在此(cǐ)前王力任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温(wēn)和），而(ér)且也不喜欢越级管理。”一(yī)名资(zī)深员(yuán)工向时代财经(jīng)表示。

　　压力自上而下(xià)传导，员工加班明显多了(le)起来。大量的(de)需求(qiú)随(suí)着会(huì)议(yì)袭来(lái)，张超现在每天最早也要(yào)九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启(qǐ)了(le)大规模的裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一同回归(guī)的还有(yǒu)他的(de)妻子张思川。她被任(rèn)命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速(sù)降本增效。多名陌陌员工(gōng)对(duì)时(shí)代财经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆盖大部(bù)分(fēn)部门，一些职能(néng)部(bù)门甚至直(zhí)接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正(zhèng)在奋力推动公司(sī)创(chuàng)新齿轮转动。半年时(shí)间内，唐岩接手了陌陌(mò)创(chuàng)新事业部(bù)，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵(fū)化出新的(de)机会。

　　当公司不(bù)再(zài)是一滩死水，机会随之而来(lái)。张(zhāng)超(chāo)告诉时代财经(jīng)，如果不是唐岩的回(huí)归，他极有可能因没有发展(zhǎn)前(qián)景(jǐng)而离职(zhí)。但唐岩回(huí)归后的一系(xì)列举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌(mò)陌(mò)能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务(wù)会(huì)上他(tā)都能一针见(jiàn)血地(dì)指出问题核(hé)心所在，对不同业务(wù)的理解也(yě)都很透彻(chè)。我肯定(dìng)更愿(yuàn)意跟着唐岩一起(qǐ)干(gàn)，起码大方向上(shàng)感觉不会出错。相比之(zhī)下，入职这么(me)几年我基本(běn)没有(yǒu)接(jiē)触(chù)过(guò)王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种(zhǒng)程度上，这(zhè)正是创始人与职业(yè)经(jīng)理人的(de)区别(bié)。前者往往代表着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从(cóng)无到有(yǒu)；而后(hòu)者(zhě)却(què)是预(yù)算管理，风险控(kòng)制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己的回归，再(zài)次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年(nián)1月，挚文(wén)集团(tuán)正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳(ké)儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大技术场景落地。然而(ér)，这一新作没能打(dǎ)响任(rèn)何水花。据(jù)点点(diǎn)数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下(xià)载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自成立以来(lái)，已先后孵化了照(zhào)片交友软件(jiàn)咔(kā)咔、声音交友软件赫兹(zī)、互(hù)动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交(jiāo)友(yǒu)软件对(duì)对等众多(duō)新(xīn)项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的(de)业内共(gòng)识是，社交寡(guǎ)头格局(jú)已定，后(hòu)来者机会寥寥。如今活(huó)跃在公(gōng)众眼中的社(shè)交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生(shēng)在2017年前(qián)后。

　　国(guó)内市场突破(pò)难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向(xiàng)海外实(shí)属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连(lián)续四(sì)次(cì)出海(hǎi)，几乎均为败(bài)局。如今(jīn)陌陌再次重(zhòng)启出海战略能否成功，还(hái)要(yào)打(dǎ)上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别(bié)推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位(wèi)置匹(pǐ)配的(de)聊天室Blupe投放到北(běi)美市(shì)场。然而，受限(xiàn)于(yú)文化(huà)差(chà)异，以(yǐ)及较发达地区(qū)相对老旧(jiù)的产品形态，这些(xiē)应用并没有打开海外陌生人社(shè)交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内(nèi)社交(jiāo)厂商在东南(nán)亚、中东(dōng)等新兴市场尽享出(chū)海(hǎi)红利之后，陌陌(mò)迅(xùn)速重启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾等地(dì)上线了一(yī)款功能上有些像早期陌陌的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已经被有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在(zài)市场认知、本地化运营等多个方面均处于(yú)劣势(shì)，最后(hòu)也以(yǐ)失(shī)败(bài)告终。

　　唯(wéi)一至(zhì)今留有火种的是陌陌(mò)的第四次(cì)出海。

　　2020年初(chū)，陌陌(mò)再次组建起一个50余(yú)人的出海业务部，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生人社(shè)交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化(huà)社交产品。然而(ér)在中东，同(tóng)类产品市场份额早已被2016年(nián)开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何(hé)优势(shì)，迅速(sù)消失(shī)。

　　只有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠(kào)陌(mò)生人语聊社交方式，避(bì)开了(le)中东(dōng)地区(qū)的宗(zōng)教文化(huà)约束，在没有同(tóng)类竞品的情况(kuàng)下迅速打(dǎ)开市场。据内部员工(gōng)透露，目(mù)前Soulchill的(de)产品规模至少可以排到(dào)中东市场前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却存在营(yíng)收结构的症结。前(qián)陌(mò)陌(mò)员工佳睿向时(shí)代(dài)财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高(gāo)，但(dàn)其绝大部分收益用于(yú)与公会、主(zhǔ)播(bō)分成(chéng)，以换取他(tā)们的(de)合作，如(rú)此(cǐ)一来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公司采取了降低分成(chéng)比例的(de)策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业务(wù)只(zhǐ)剩(shèng)一个(gè)收购而(ér)来的探(tàn)探海外版还(hái)在(zài)持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探(tàn)探海(hǎi)外版在(zài)印尼市场(chǎng)下载及活跃用(yòng)户规(guī)模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等东南(nán)亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难(nán)源于(yú)公司(sī)战华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思略(lüè)失误。长期以来，管理(lǐ)层(céng)对(duì)于(yú华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思)出海(hǎi)业(yè)务(wù)并不(bù)重视，乃至于在很(hěn)长一段时间内，公司出海(hǎi)产品(pǐn)的优先级(jí)都要低于其(qí)他国(guó)内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外业务上的(de)投资太慎重了，好几个海外业务只(zhǐ)投了十几(jǐ)万元试水，看到没有(yǒu)水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采(cǎi)访时还(hái)在强调，“我其实不建议出(chū)海(hǎi)，因(yīn)为我觉得国内市场还(hái)没有到一(yī)个(gè)特别(bié)成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国市场(chǎng)，你的产品才有辐射能力(lì)，去做一个印度市场(chǎng)有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致(zhì)陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年(nián)时(shí)间已过，如今摆在唐岩(yán)面前的，已是(shì)一个群狼环(huán)绕(rào)的红海市场，要从(cóng)中虎(hǔ)口夺(duó)食并不容易(yì)。缺乏积(jī)累的陌陌必(bì)须加大各(gè)方资源投入(rù)，在奋力突破文化壁(bì)垒(lěi)的同(tóng)时，做出产品形(xíng)态跟玩法上的创新，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的(de)现金流(liú)成为最(zuì)后的(de)底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远称不上(shàng)是绝境。但面对摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼前的(de)限制(zhì)和天花板，留给其试错和调整的时(shí)间已经不(bù)多了(le)。

　　（应(yīng)受(shòu)访者要求(qiú)，文中(zhōng)人物均为化名(míng)）

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思