“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财(cái)经消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳区(qū)市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)发(fā)布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红势必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显示(shì)，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北(běi)京大学(xué)的(de)名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第(dì)一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品奥巴马对中国友好么，奥巴马对中国关系，该企业与(yǔ)我部无(wú)任(rèn)何(hé)投资及科技成果转移转化(huà)等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所涉及的(de)五名(míng)人员(yuán)均(jūn)为(wèi)我(wǒ)部往届(jiè)毕业的(de)博(bó)士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人(rén)行为奥巴马对中国友好么，奥巴马对中国关系，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其(qí)权(quán)威的(de)深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年(nián)来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步(bù)增长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的(de)新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营销必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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