财联社(shè)5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游(yóu)城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当地(dì)乃至全(quán)省综合(hé)消费(fèi)恢复(fù)。另外，“特(tè)种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在(zài)这个五一(yī)“刷屏”社(shè)交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市(shì)场情况，经文(wén)化(huà)和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚(wǎn)间上(shàng)海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如何看(kàn)？”的(de)专题电话会(huì)议，由上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小伟主(zhǔ)持，来自(zì)湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联社记(jì)者分享各(gè)地五(wǔ)一大消费(fèi)市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所(suǒ)所长(zhǎng)花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏，当前(qián)居民生活半径已重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内(nèi)需下，消(xiāo)费经济压舱(cāng)石作用增强。除(chú)低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强(qiáng)的(de)恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带(dài)动(dòng)就(jiù)业(yè)扩大和居(jū)民(mín)收入(rù)提升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全面恢复(fù)下居民消费潜力有(yǒu)空(kōng)间待(dài)释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕(gēng)”，中国经济(jì)春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个特点，基本让游客融于市(shì)中(zhōng)心，集中在五一广场方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据(jù)美(měi)团、大(dà)众点评的统(tǒng)计数据，网红城市长沙处于国内热度城市(shì)第三。小红书(shū)近3个月内用户搜(sōu)索量(liàng)最高的(de)10大(dà)热门城市排行(xíng)中，长沙排在(zài)第一(yī)位(wèi)。

　　湖南文(wén)旅厅(tīng)数(shù)据显示，五一假期，全(quán)省共纳入假日统计监测单(dān)位(wèi)953家，累计(jì)接待游客(kè)1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅(lǚ)厅(tīng)监测的旅游区(qū)共339家(jiā)，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客551.74万人(rén)次，同比增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住(zhù)宿游客(kè)33.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社(shè)记者，公司(sī)旗(qí)下长沙(shā)铜官窑(yáo)古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历(lì)史(shǐ)记录，此(cǐ)次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还从长沙(shā)主要商(shāng)业网点了(le)解到(dào)，各(gè)商(shāng)业网点消(xiāo)费全面回(huí)暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“一升等于多少毫升应该是1000，一升等于多少毫升ml五一(yī)”假期(qī)，长沙市最(zuì)繁(fán)华的天心区五一商圈也迎(yíng)来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假期(qī)前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区海(hǎi)信广场总客流为10万+人(rén)次，同(tóng)比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店到(dào)店人数达(dá)6万人次。4月30日到(dào)店人(rén)数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高梅溪新天地(dì)总客(kè)流超(chāo)45万人次(cì)，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然(rán)火热(rè)。李拥军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶(chá)颜悦色4月(yuè)29日到(dào)5月(yuè)1日，业(yè)绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同期营业额增(zēng)加近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日(rì)常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的(de)游客告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社(shè)副(fù)主编(biān)朱(zhū)万平在电话会(huì)上表示，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地了解(jiě)到(dào)，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就进行了限流，只是提(tí)前7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这(zhè)基(jī)本是成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后(hòu)两天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还(hái)是能(néng)买到票。但如果是本地人的(de)话，建议(yì)今天(tiān)不要买。虽(suī)然(rán)是（五一(yī)）最后一天，但园区内人还是(shì)很多，如果想体验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消费的特(tè)点，带(dài)‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城市）情(qíng)况(kuàng)（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景点契合(hé)消费者（的心理(lǐ)预(yù)期），比如去大(dà)熊(xióng)猫基地，标价(jià)不(bù)贵(guì)，学生票27元就(jiù)可以看到网红‘花(huā)花(huā)’熊猫，成人(rén)游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费(fèi)方面(miàn)，朱万平表(biǎo)示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一(yī)假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额(é)增长率139％，到店(diàn)订(dìng)单量(liàng)增长率135％。不过，今(jīn)年成(chéng)都(dōu)区域同(tóng)比去年增速不高(gāo)，19家门(mén)店比去(qù)年的增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的(de)数据显示(shì)，五一小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小龙(lóng)坎(kǎn)火锅成都门店(diàn)共接待(dài)5万+人次，营(yíng)业额(é)于4月30日(rì)达到峰值，周同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店翻(fān)台(tái)率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔景区(qū)实地了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的(de)门(mén)票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间(jiān)为早8点到晚7点半，合(hé)计提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附(fù)近仍(réng)聚集大量游(yóu)客，由(yóu)于交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约(yuē)车(chē)基本没法用，交通主要(yào)靠公(gōng)交(jiāo)，驶离(lí)景区的公交基本都满载，乘(chéng)客(kè)贴着前后(hòu)车门站。”财联(lián)一升等于多少毫升应该是1000，一升等于多少毫升ml社记者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西(xī)湖景区(qū)，杭州其他主要景区(qū)也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近的(de)杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着(zhe)演(yǎn)出日期临近，演出场次出(chū)现大(dà)幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天演出场次实际(jì)达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋(qū)势，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州(zhōu)的宋城(chéng)千古(gǔ)情就有连(lián)续两(liǎng)天16场次的纪(jì)录(lù)，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺恢复(fù)情(qíng)况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一(yī)’的场(chǎng)次情(qíng)况来(lái)看(kàn)，我觉得已达到(dào)了(le)（恢复）预期，与往年(nián)相(xiāng)比(bǐ)是偏(piān)强状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民(mín)免费的市内景(jǐng)点(diǎn)也(yě)在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰(chén)以离西湖(hú)车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车场仍(réng)是爆(bào)满，还有不断驶入的私家车(chē)只(zhǐ)能(néng)在(zài)外(wài)围兜圈找停车位，导致小规模(mó)交(jiāo)通(tōng)拥堵，这(zhè)种情况在平(píng)时节假日很少出(chū)现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消费来看(kàn)，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路(lù)步(bù)行街(jiē)，我前后左右半米内都是(shì)人，部(bù)分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道(dào)更(gèng)需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近(jìn)地铁(tiě)站凤起路站还因为人流量太(tài)多出现限流(liú)。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽然人流量很大(dà)，但(dàn)大到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近的区域(yù)里，有人门口大(dà)排(pái)长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本次(cì)五一杭(háng)州市中心人流量(liàng)很大，但(dàn)人流(liú)分布非常不均匀，看上去游客(kè)们的(de)消费目的(de)地都非常明(míng)确，宁(níng)愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大(dà)的(de)人流量实际集中造福了少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数(shù)的尴(gān)尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最快的(de)是新(xīn)近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负(fù)责人(rén)也告诉财联(lián)社记者，往年(nián)淄(zī)博可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城区(qū)地图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄博“一(yī)房难(nán)求”，网红八大局(jú)、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会(huì)上(shàng)透露，淄博当地餐(cān)厅都在(zài)改装，以往并不主(zhǔ)打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄(zī)博(bó)市(shì)政府在短时(shí)间(jiān)内做(zuò)出了“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地有名号(hào)的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商场。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者(zhě)从当地政(zhèng)法(fǎ)部(bù)门人(rén)员处获悉，市(shì)政府(fǔ)还(hái)对物价波动(dòng)进(jìn)行了控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流(liú)量较(jiào)大(dà)时，一直有派人(rén)驻场巡逻(luó)，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤节(jié)，滕(téng)飞现场看到，基(jī)本(běn)每一个(gè)烧烤摊的氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边不(bù)断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他(tā)们“五一”期(qī)间时刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志愿者24小(xiǎo)时行(xíng)动，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能(néng)带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大(dà)数据(jù)研究(jiū)院估算了一(yī)笔账，即吃一(yī)顿山(shān)东淄博烧烤人(rén)均(jūn)消费50元，能带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等(děng)消(xiāo)费(fèi)750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除(chú)此之外，淄博(bó)周边城市消费(fèi)也被带动。滕(téng)飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据(jù)研究院副院长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期(qī)、十(shí)一将(jiāng)迎(yíng)来一波又一波的高(gāo)峰。许多(duō)城(chéng)市希(xī)望成为‘下一个(gè)淄(zī)博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个(gè)淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益(yì)双丰收(shōu)，需要多(duō)方从业者共同(tóng)努力。”

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