Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的(de)受(shòu)众和详(xiáng)细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高(gāo)参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的(de)受众是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的(de)第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在比玉皇大帝还大的是谁，比玉皇大帝还厉害的是谁(zài)买家在(zài)整个购买过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的(de)广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活(huó)动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音(yīn)还是(shì)文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样的广告(gào)，因(yīn)为每(mě比玉皇大帝还大的是谁，比玉皇大帝还厉害的是谁i)个人(rén)都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多(duō)个(gè)图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从比玉皇大帝还大的是谁，比玉皇大帝还厉害的是谁这里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得(dé)更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流(liú)程(chéng)，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进(jìn)行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个(gè)图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过使用文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的(de)广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告(gào)格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这(zhè)里学(xué)习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互(hù)动(dòng)的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样(yàng)化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商(shāng)来(lái)说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了(le)连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至(zhì)关重要的(de)。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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