既是响应消费(fèi)复(fù)苏的(de)大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平(píng)台都(dōu)在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多(duō)，这(zhè)家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)3749元，而(ér)在其(qí)它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临(lín)之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空(kōng)调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色(sè)眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段(duàn)，而不是(shì)目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费(fèi)者(zhě)还(hái)是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共同需(xū)要(yào)面对和解决(jué)的(de)问题。

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