既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新(xīn)一轮的价冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个(gè)电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商(shāng)巨头则(zé)主要从(cóng)供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元(yuán)；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网最具(jù)性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品类(lèi)很广(guǎng)，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟)果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机(jī)环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品(pǐn)类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大(dà)势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟　在过去十年互联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输(shū)物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多(duō)也(yě)在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务(wù)体系(xì)。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电商平(píng)台(tái)共同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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