今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其(qí)符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台(tái)发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格(gé)力应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最(zuì)大(dà)价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu53231323是什么意思？ 53231323可以弹哪些歌)额约62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常出现(xiàn)在(zài)直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的(de)主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其(qí)说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力(lì)直播接班(bān)人(rén)才是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什(shén)么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自53231323是什么意思？ 53231323可以弹哪些歌己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个(gè)学(xué)生，就来到格(gé)力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次(cì)直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一(yī)次自己做的大项目落地(dì)时候那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格(gé)力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希(xī)望(wàng)她(tā)能在我身边(biān)，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器(qì)任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号(hào)上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力电器重视(shì)直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微(wēi)信(xìn)公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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