今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工(gōng)作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益工资(zī)。她也(yě)在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了(le)大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进(jìn)行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接(jiē)班人(rén)，或许培(péi)养(yǎng)她做格(gé)力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的(de)平(píng)台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作为(wèi)格力人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟(gēn)她说的(de)话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题(tí)讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目上(shàng)活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二(èr)个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大(dà)量关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思(xià)来的动(dòng)作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他(tā)工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是(shì)她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现(xiàn义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽车(chē)等商(shāng)务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音(yīn)平(píng)台(tái)有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字(zì)科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视(shì)直播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电器(qì)还(hái)提到：“根据奥(ào)维数(shù)据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本(běn)人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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