今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格(gé)力电器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大(dà)多(duō)数人(rén)要(yào)高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)社交平(píng)台发布的视(shì)频所说(shuō)，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她(tā)在(zài)当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推动格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫(yì)情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业(yè)管理者而言(yán)很难(nán)持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省(shěng)自(zì)足，完(wán)全没有说(shuō)公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果(guǒ)没(méi)有格(gé)力(lì)的平(píng)台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的任务，就是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得(dé)第一次(cì)自(zì)己做的(de)大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力(lì)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了什(shén)么(me)，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生得到(dào)了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边(biān)，把(bǎ)她培(péi)养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举(jǔ)一(yī)动也受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似(shì)乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能(néng)接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就(jiù)在(zài)个(gè)人账5k是多少钱 5k是什么意思(zhàng)号上澄(chéng)清(qīng)：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常(cháng)在这个(gè)直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额(é)的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多(duō)热(rè)度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届5k是多少钱 5k是什么意思主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份(fèn5k是多少钱 5k是什么意思)为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热。

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