今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的(de)新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力(lì)电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面负(fù)责(zé)市(shì)场营销策划，例(lì)如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达(dá)标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟(mèng)两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为(wèi)当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了(le)476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培(péi)养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班(bān)人(rén)才(cái)是(shì)董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格(gé)力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的(de)平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到(dào)格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会(huì)，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读(d频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽ú)书，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么(me)，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个(gè)人(rén)小红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电器(qì)的(de)内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上就(jiù)已经(jīng)有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热(rè)度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个(gè)主要直播账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括个人(rén)频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽互联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格(gé)力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额(é)提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认(rèn)证主体(tǐ)为格(gé)力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力(lì)数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系(xì)支(zhī)持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力产(chǎn)业(yè)带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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