“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传<黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗/p>

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处(chù)罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊(kān)文(wén)评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五位创始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这(zhè)一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学(xué)医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博(bó)士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌(mì)大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有不(黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态(tài)势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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