Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你的受(shòu)众是(shì)任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数据(jù)和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的(de)价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需(xū)求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多(duō)的转化(huà)率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了(le)这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目(mù)的(de)活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得(dé)点击的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的(de)选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人(rén)都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是(shì)一(yī)种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式(shì)非常(cháng)适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格(gé)式(shì)可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广(gbd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别uǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中(zhōng)的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司(sī)的(de)视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信(xìn)息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载(zài)页(yè)面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出(chū)您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品进行(xíng)分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的(de)不同(tóng)变(biàn)体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个(gè)图(tú)像(xiàng)或视频和其(qí)他(tā)文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评论和不(bù)同的(de)文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那(nà)些(xiē)对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此外(wài)，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢(láo)把握(wò)不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下因素，这些(xibd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别ē)因素可(kě)以带来成功的活动和用户更(gèng)多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意义的(de)文字(zì)来满足他(tā)们的特(tè)定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体(tǐ)资产并代(dài)表您(nín)的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的(de)媒(méi)体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击(jī)下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的(de)新(xīn)产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费(fèi)者提供他(tā)们(men)想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合(hé)乎(hū)逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以(yǐ)创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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